头显减产? 苹果投石问路

浏览:19272 次    发布日期:2024-04-23 08:58:32
  7月4日,头显投石北京商报记者获悉,减产苹果被曝大幅削减首款头显Vision Pro的苹果产量,据多家外媒报道,问路苹果公司计划削减Vision Pro的头显投石生产目标,产品设计的减产复杂性和生产的难度是目标缩减的主因。据悉,苹果苹果准备在2024年生产不到40万台Vision Pro,问路此前该公司希望在2024年推出时出货量达到100万台,头显投石作为苹果首款头显产品,减产Vision Pro命运如何备受关注。苹果

  技术存难题

  经过七年的问路研发,Vision Pro于上月发布,头显投石被誉为自iPhone以来最重要的减产产品发布,这款售价3500美元的苹果头戴设备要明年初才会上市。

  然而,苹果头显问世之初,就已有机构对量产问题作出预警。今年6月初,集邦咨询表示,Vision Pro生产的复杂性给代工厂有限的生产能力带来重大挑战,这令苹果2024年上半年仅选择优先在美国发售该头显,此外,该机构还预计,到2024年苹果头 Vision Pro的出货量仅有约20万台。

  苹果头显减产消息一经传出,立讯精密便受到关注,该企业此前一直被传参与苹果AR、VR产品生产,但官方一直未发布正式公告,立讯精密方面仅表示,VR、AR是消费电子中重要产品线,公司在零部件、模组、整机方面均有所布局,同时称,“基于契约精神,公司不对具体客户、具体产品发表评论”。北京商报记者就相关问题进行采访,但截至发稿未获回复。

  根据Wellsenn XR等机构的报告指出,德赛电池、兆威机电等公司或也有可能参与苹果头显生产。针对减产问题,北京商报记者通过电话、邮件联系采访,但截至发稿未获回复。

  无论如何,苹果头显工艺难度颇高已是业内共识。Vision Pro的正面是一块弯曲的玻璃,内藏十余个摄像头和传感器。在设计过程中,苹果就曾对是否增加更多眼球追踪摄像头,或进一步调整电动镜片以适应更多面部形状进行过激烈讨论。

  从材料选择上看,苹果为克服传统头显产品笨重的弊病,内部采用了碳纤维材料,力求在保证结构稳固的情况下不增重量。此外,如何保证玻璃外壳更加坚固耐用,也是技术难题之一。

  尽管苹果此前展示了Vision Pro实物,也有不少体验者表示使用感觉良好,但在业内专家看来,样品和量产之间仍存在着鸿沟。

  产业观察家洪仕斌指出,对一般电子产品而言,其生产过程需要经历筛选工厂、调整产线、项目跟踪、产品签样等一系列环节,最终才能量产出货。苹果头显所涉及零部件繁多,供应商来自于世界各地,短时间内难以协调统一,即便在选定代工厂后,后期产品良率也需要苹果密切跟踪,任何一环节出现偏差都会导致产品上市延期。

  洪仕斌称,更重要的是,Vision Pro作为苹果首款头显产品意义非凡,任何瑕疵都可能被放大来看,最终损害苹果品牌形象。

  需求难捉摸

  除了技术上的困难,高昂的售价能否匹配市场需求,也是苹果必须考量的问题。

  相比同业,Vision Pro价格大大超过了头显产品过往的段位,例如由Meta发布的新一代瞄向MR领域的头显Quest3,128GB起售价才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro,其首发价格也仅为1499.99美元。苹果首款头显起售价,足足比Meta的新一代产品高出3000美元。

  高成本是高售价的重要原因,举例而言,苹果头显搭载有Eye Sight功能,承载这一功能的是索尼为苹果研发的硅基OLED屏幕,仅单一部件的成本便达到500美元。

  更值得注意的是,彼时苹果确认发布头显产品后,公司股价曾一度上涨,但公布产品价格后,其股价又有所下挫,发布会当日,苹果股价尾盘一度跌超1%,最终收跌0.76%。

  资深产业经济观察家梁振鹏指出,目前,市场头显产品都面临应用不广的问题,长期以来,人们总倾向归因为产品性能缺陷,例如过于沉重、产生眩晕感等,实际上,缺乏内容生态是更重要的因素,换言之,没有必须靠头显完成的工作,也没有必须靠头显玩的游戏,当用户新鲜感过去后,往往就被束之高阁,考虑到苹果头显价格不菲,或将进一步“劝退”潜在客户。

  对应用领域、内容生态问题,苹果也祭出相应手段,例如在苹果的游戏订阅服务Apple Arcade上,已经上架了100多款游戏,Disney+也正式加入Apple Vision Pro,提供流媒体服务,此外,它还支持录制和播放3D视频,娱乐功能进一步凸显。

  不过在业内专家看来,苹果头显的市场需求仍有待验证,如今苹果被传削减产量并不意外。梁振鹏认为,日后苹果势必将推出更多的头显类产品,盈利并不急于一时,首款头显承担的任务,更多是试探市场反应,收集用户反馈,进一步为未来产品夯实基础,毕竟面对阴晴不定的消费市场,苹果公司也需要“投石问路”。

  北京商报记者 陶凤 王柱力

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